根据宝马集团公布的 2025 年财报数据，全年宝马在中国市场共售出 625527 辆 BMW 和 MINI 品牌汽车，同比大幅下滑 12.5%，较 2023 年的 82.5 万辆高点，两年间损失近 20 万辆，销量直接跌回 7 年前的水平。
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一方面，中国中高端消费人群已被设计师品牌、轻奢和运动品牌分流，国际品牌的光环已经褪去；另一方面，600元以下区间早已被UR、国产快反品牌及直播间白牌占据。GUESS既没有Zara式的快反效率，也没有优衣库式的功能创新，更缺少设计师联名所带来的社交话题。，这一点在体育直播中也有详细论述
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